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老干妈一罐辣椒油,令人敬畏的品牌策略!

2020-07-31

老干妈一罐辣椒油,令人敬畏的品牌策略!

原本是中国贵州农妇的  陶华碧  以一罐辣椒油闻名全世界一年销售约 200 亿台币,根据 彭博 2016 年报导 ,老干妈甚至带领中国贵州在 2016 年前三季的成长率突破 10%,成为全中国第二高的成长省份。另据 TVBS 报导 ,老干妈一年投入新台币 1.5 亿打假,检索老干妈于中国申请注册的商标后,着实敬佩 69 岁才开始创办老干妈的陶华碧女士。

先来看看,老干妈的商标申请:

老干妈一罐辣椒油,令人敬畏的品牌策略!

哗啦哗啦的划到这,没错!「老干妈」一罐辣椒油申请了多达 170 个商标。这 170 多个是怎幺来的呢?

策略一、商场如战场,禁止攀亲带故

老干妈会这幺做原因无它,同样在贵州,生产製造老干妈「辣椒油」的「贵阳南明老干妈风味食品有限责任公司」就遇上了「贵州老干爹食品有限公司」生产製作「油辣椒」的「老干爹」。依程序看来,目前老干妈与老干爹正处于商标战之中。

老干妈一罐辣椒油,令人敬畏的品牌策略!

这招小米也用过,大米、紫米、黑米通通申请注册,为的就是避免其他企业申请后有攀附的嫌疑,让消费者误以为係关係企业。除此之外,对企业本身而言,亦可作为品牌同系列商品的商品名称亦可形成联盟,同样以商标加以保护。

老干妈一罐辣椒油,令人敬畏的品牌策略!

列举到此,没错!还有新乾妈…至于笔者是否在这系列漏了哪谁,只能说族繁不及备载….

策略二、避免消费者混淆的排列组合

看得出来,这是为了避免消费者在选购时混淆而将「老干妈」三个字排列组合申请,一个组合也不漏的申请了!毕竟我们都知道–「顺序不影响阅读」。不过这排列组合后,注册的商标实在有点有趣…

老干妈一罐辣椒油,令人敬畏的品牌策略!
策略三、全类申请

「老干妈」的商标申请多达 170 个,最大宗的还是将「老干妈」在各类都申请注册商标。全类申请企业不多,可以想见,老干妈确实在打假方面不遗余力。全类申请所费不赀,但了解这个策略能为企业带来的效益后,确实有其必要性:

1、在将来可能进入的行业、商品领域,先注册自己的商标

商标採取先注册主义,而且在一般情况下,仅保护已注册的类别,因此「全类申请注册」的效益在于,将来若要拓展事业,能够将原先经营已在市场上具有识别性与知名度的「品牌」代入下一个行业领域,而先注册的目的是为了防止他人在自己往后可能进入的行业中,以自己的商标申请注册。

2、防止他人在与企业品牌所提供之商品或服务于「相冲突的类别使用相同的商标」

在此,「Trump」川普大概就是近期最着名的例子了吧!川普当选美国总统之前,在中国以「Trump」申请商标的品牌从保险套到马桶盖,囊括的种类可以说是种五花八门,不过这些品牌形象都仍与川普经营的饭店业务大相逕庭。

企业资产透过智慧财产权保护有许多面向,老干妈虽然在商标维权做的面面俱到,但仍遇上「老干爹」来袭,而这次更遇上 前员工偷窃商业机密以假名在同业中任职 ,涉案金额达千万人民币,笔者只能说,这罐辣椒油产品力不容小觑,让老干妈的经营者对内对外维权为权都费尽心力。

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